Hai una pagina Facebook? Spero di si, soprattutto perchè Facebook è una delle piazze più popolate della rete!
E’ fondamentale Esserci e Rendersi visibili! ma esserci non è complicato, Rendersi visibili un po di più!
Per essere visibili è bene che le informazioni che postiamo sulla nostra pagina siano visibili sulla news feed dei fan e devi tenere a mente che quest’ultima si aggiorna continuamente.
Da qui nascono le seguenti necessità:
- permettere ai propri post di apparire sul flusso di notizie degli utenti
- rendere questi post visibili quando i nostri utenti sono sulla pagina
- innescare l’interazione (engagement) dei fan con i post che appaiono sul loro flusso di notizie e si rendono visibili
Per risolvere il primo problema si deve prendere in considerazione l’ Edgerank di Facebook, un algoritmo che decide quali notizie/post debbano essere visibili, e quali no, nel flusso di notizie dei diversi fan.
Si comprende, quindi, quanto sia importante conoscere il meccanismo che lo regola.
L’amministratore di una pagina Facebook può pubblicare diversi oggetti / contenuti
- aggiornamenti
- link
- foto
- video
A seguito della loro pubblicazione i fan possono commentarli, condividerli e decidere se fare un “I like”.
Compito dell’amministratore di una pagina è quello di trovare gli ingredienti giusti per cucinare una ricetta che la propiria audience gradirà e sarà sempre compito dell’amministratore servirla all’ora giusta in cui l’audience avrà voglia di gustarla.
Da dove possiamo cominciare? Sicuramente dal conoscere gli ingredienti che fanno parte dell’algoritmo di Edgerank di Facebook.
- Punteggio di affinità (affinity score) legato alla maggiore o minore interazione dei fan con i nostri contenuti.
Per aumentare questo punteggio l’amministratore deve trovare modalità e contenuti per portare con regolarità utenti sulla pagina facebook.
Facebook favorisce l’interazione ed è importante incoraggiare, supportare la conversazione su determinati “oggetti” cosi da aumentare la visibilità sul flusso di notizie.
Più un utente interagisce con la nostra pagina, più sembrerà interessato e maggiormente visibili saranno i nostri contenuti sul suo flusso di notizie.
- Il peso dell’oggetto (weight) legato principalmente alla tipologia di oggetto / contenuto che si pubblica.
Per aumentare l’attrattività di un oggetto nei confronti di un fan, è bene considerare che i video e le foto sono preferiti ai link, ed i link sono preferiti ai semplici aggiornamenti.
I commenti ed “Mi piace” aumenteranno notevolmente il peso.
- Il timing di pubblicazione di un oggetto / contenuto ha una sua influenza.
Si dovrà trovare la giusta misura tra frequenza di pubblicazione ed orario di pubblicazione, cosi da fornire non solo la giusta qualità ma anche la giusta quantità di contenuti all’ora giusta…
In sintesi possiamo anche dire che tre fattori incidono sull’ Edgerank:
- la Qualità dei fan (fan più interessati ed in linea con gli argomenti della pagina interagiranno maggiormente con i contenuti e garantiranno maggiore punteggio di affinità)
- la Qualità dei contenuti (Content is the king! Senza contenuti di valore anche il fan più affezionato non avrà nulla da dire, da discutere. Un pò come un party noioso, senza persone, senza musica e cibo scadente)
- il Timing, il momento giusto per suggerire un contenuto ed entrare in relazione…
In conclusione, vi invito
- ad andare su edgerankchecker.com per effettuare benchmark con altre pagine di settore simili alla vostra
- a leggere l’articolo “Pianificare campagna social media marketing per un ente istituzionale” dove suggerisco un’ interessante ricerca relativa ai giorni e orari migliori per pubblicare su Facebook, ma anche alcuni strumenti utili per capire quali sono gli orari migliori per pubblicare contenuti su Twitter.